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【央视新闻客户端】
中新社南宁6月18日电题：壮族非遗“潮品”成中国端午消费市场“新宠”
作者张广权
端午临近，粽子不再是中国消费市场唯一主角。在广西，壮族香囊“麽乜”和“渡河公”玩偶正迅速“出圈”，成为中国年轻消费者端午礼赠、自用、装饰生活的“新宠”。
6月18日，广西南宁，当地一工作坊推出的端午节“桃之夭夭”系列“麽乜”产品。石果玉摄
“麽乜”是桂西右江流域特有的吉祥香囊，壮语意为“神与母亲”，当地人端午佩戴以祈安康。流行于上林一带的“渡河公”，则是怀抱南瓜的布偶，承载着消灾渡厄的古老传说。随着国潮兴起，这些非遗手工艺品正以全新面貌闯入年轻人的“必买清单”。
“以前送粽子容易坏，现在送‘麽乜’，好看又能当挂饰，朋友都说很特别。”在南宁工作的“90后”黄云燕今年买了10个“麽乜”送给外地朋友。
在南宁多家文创集合店，传统“麽乜”与“渡河公”被重新设计，色彩更柔和、造型更可爱，配上精美礼盒和故事卡片，成端午消费新晋“网红”。部分品牌还推出“端午麽乜国潮盲盒”，含“平安”“招财”“脱单”等主题香囊，价格从几十元人民币到上百元不等。
“趁端午消费热潮，我们正加紧赶制订单。”右江壮族麽乜制作技艺县级代表性传承人唐纯翠说，端午是“麽乜”全年销量最好的时段，节前已接到多个外地批量定制订单，大家都很认可其“守护神”的寓意。针对年轻群体，团队还推出了莫兰迪、马卡龙等多种配色的“麽乜”，配套设计了专属的壮族特色帽子。
2026年6月，广西南宁一工作坊内，绣娘正在缝制麽乜。石果玉摄
常年奔走于各地展会的湖南籍文创经营商欧阳，端午前夕向唐纯翠采购了逾1000个“麽乜”，配套开发了耳环、发簪、挂件等一系列文创产品，颇受年轻人欢迎。
“端午是销售旺季，年轻人用‘麽乜’祈愿平安。”广西伯皇文化传播有限公司创始人朱少燕致力于“麽乜”推广，近年来为贴近年轻群体，“麽乜”尺寸更小、配色新潮，并附上中英文故事卡，“让年轻人送得出手，也讲得出故事”。她说，今年发往北京、上海、广州等一线城市的端午订单占比不少，“有些是公司批量采购作为员工礼品”。
“每年端午前一个月，就是我们全员总动员的时候。”上林县“渡河公”制作技艺市级代表性传承人覃晓燕带着30多名工人加班赶制订单。她说，今年端午订单翻倍，团队坚持手工制作，“老辈人说，端午的‘渡河公’必须手工缝，针脚里藏着祝福的温度”。
“以后回去，我想把‘麽乜’‘渡河公’送给亲戚朋友。这不仅是送个小挂件，也是送一段广西的故事。”秘鲁籍留学生李秋客在南宁一非遗体验工坊体验了“麽乜”“渡河公”的制作。她打算把这些壮乡民俗讲给家人听，“让他们也看看广西老手艺有多美”。(完)
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